О проекте
Новая торговая механика внутри MarketWise — устоявшейся платформы для активных трейдеров. Пользователь предсказывает, будет ли цена актива выше или ниже целевого значения к заданному моменту, и торгует в режиме живого ордербука. Спроектировала фичу полным циклом — от анализа механики до готового флоу под web и mobile.
Проблема
MarketWise — продукт с устоявшимися сценариями и консервативной аудиторией. Нужно было встроить принципиально другую торговую модель, не сломав привычный опыт действующих трейдеров. Главный риск был в восприятии: новая механика концептуально не похожа на классическую торговлю. Её легко не заметить — или, наоборот, перегрузить ею интерфейс и оттолкнуть тех, кто пришёл торговать как раньше.
Исследование
Пользовательских интервью на этом этапе не было — механика уже доказала спрос на рынке. Поэтому я разобрала, как живой ордербук и prediction-механику реализуют Kalshi и другие платформы, где этот спрос подтверждён. Это позволило сфокусироваться на главном вопросе — не «нужна ли механика», а «как встроить её так, чтобы пользователи нашли её сами». Анализ снял риск изобретать паттерн с нуля: я опиралась на решения, к которым аудитория уже привыкла.
Решение
Разместила точку входа в фичу рядом с самой кликабельной зоной интерфейса — выбором ассетов. Гипотеза: если новая механика стоит на привычном маршруте пользователя, она получит органические переходы без отдельного промо и подсказок, и при этом не нарушит привычный сценарий торговли.
Результат
Feature Adoption Rate – 7% За первый месяц при нулевом маркетинге. Ожидали 3–4% на старте, фактический результат оказался вдвое выше — фичу нашли органически, только за счёт расположения. Это подтвердило исходную гипотезу: чтобы познакомить аудиторию с новой механикой, её не обязательно ее «продавать» — достаточно поставить вход там, где пользователь уже ходит.
